黄金3秒的时间，视频播客铺张时长却禁止高涨

当短视频还在以“黄金3秒”的来源褫夺注看法，2025年B站视频播客用户数已暗暗突破6700万，日均执行铺张时长超3500万分钟，全网热搜累计超500个，降生了一批如《鲁豫慢谈》、《于谦：多崭新呐》、《罗永浩的十字街头》等头部栏目。视频播客的人命力在本年迎来了更澈底的爆发：5月13日最新音讯，B站视频播客单日VT（播放时长）初度突破1亿分钟大关，刷新了平台历史最高记录。

好意思国泰斗民调机构Edison Research 在2025年头度将“看播客（watching podcasts）”行动寥落执行铺张选项纳入统计，特出 51% 的 12 岁以上好意思国受访者已不雅看过视频播客。

本年 1 月，金球奖第一次配置 “最好播客” 奖项，颁给了一档视频播客《Good Hang With Amy Poehler》。

《Good Hang With Amy Poehler》荣获首届金球奖播客奖

随之而来的是一个反直观的问题：在注看法被切到不成再细确当下，为什么东说念主们反而启动风物花两个小时看别东说念主聊天？况兼越是没裁剪、越是跌跌撞撞、越是 “不像节目”，反而越受宽宥？

当视频把播客奉上热榜：短切片争取流量，长执行瞄定质料

视频播客在近几年认真走入群众视线，但需要涌现的是，视频播客并不是这两年产生的新的绪论形态。

早在 2000 年代初，韩国文娱播送就启动把电台节目同步视频化；2005 年，BBC 也曾在使用 “vodcast” 这个词；2009 年起，Joe Rogan 在 YouTube 同步我方播客节指标直播片断，事实上奠定了今天视频播客的模板。视频播客行动 “播客 + 电视访谈” 的杂糅形态，技能门槛并不高，但恒久因为莫得合乎的传播环境而未主流。

宋茜参加韩国MBC电视台节目《黄金渔场之Radio Star》

确凿的拐点发生在 2023 年。

Spotify视频播客数目从3月的7万个增长至6月的10万个，增幅超40%；同庚4月YouTube在全球上线“Podcasts”播客专属标签页，初度在居品层面将播客与普通视频分别对待。

鼓励这一拐点的，不是技能，而是环境。跟着生成式 AI 渐渐把图文、音频、视频的边缘出产资本压到接近于零，执行供给端蓦地被填满——业内启动用“AI Slop（AI废物）”来描摹这股高效却低质的信息急流。

与此同期，短视频的增长逐渐步入牢固期，主流用户启动产生算法审好意思疲钝，明白出对高质料信息的需求；而平台在贸易化压力下，也急于通过视频播客这种具备更高人命周期价值的执行体式，筛选出高净值铺张东说念主群。

这几股力量在“AI武备竞赛”的2023同期发生，把这一种十多年前就也曾存在的形态推上了风口。

换句话说，视频播客的欢跃不是技能决定的，而是环境变化推出来的。它不需要 AI 就能存在，但它需要一个被 AI 搅得太满的执行市集。在这种效果变得低价的环境下，看似慢节拍的视频播客显得稀缺，从而有契机占据用户出奇注看法。

值得一提的是，视频播客并未皆备隔绝算法，而是借助其执行切片的再分发，让“低效”长执行也能被算法看见。

传统播客的RSS分发闭塞，难以进入公域流量。视频播客则借助YouTube、B站等平台，把两小时的长录制拆成数十条高光切片流入算法池，再把兴趣的不雅众导回圆善节目。

牙东说念主杨活泼的播客《活泼不活泼》亦然这种分发逻辑的样本：一次同期录制，原始素材被分别剪成视频播客、纯音频、短切片，分发到 B 站、小红书、小宇宙等不同调性的平台。

杨活泼播客《活泼不活泼》封面图

好意思国播客行业揣摸机构Sounds Profitable与加拿大音频市集揣摸接头机构Signal Hill Insights伙同发布的《The Creators 2025》敷陈知晓，71%的活跃播客创作家当今制作视频执行，其中36%同期录制音频和视频双轨版块。

视频播客"短引流、长留存" 的再分发结构，在一定进程上冲突了音频播客难以于社媒上闲居传播的逆境，让优质长执行在公域算法的助推下同期达成低门槛引流与高粘性获客。

读者侧：咱们为什么风物坐两个小时

2026 年的中语互联网上，也曾简直莫得东说念主能一眼分清哪一张图、哪一段配音、哪一条短视频出自东说念主手如故机器。从 ChatGPT 到 Sora，从 Suno 到 ChatGPT Image 2.0，文本、声息、影像都能在短时刻内被大量出产 。

在这个效果至上的时间，风物托福两小时的注看法，简直是一种挥霍的应对礼节。视频播客之是以能眩惑读者自觉托福这段时刻，原因并不奥秘——当通盘执行都能被一键批量生成、都在争相以最快的速率与最高的信息密度霸占受众注看法时，受众们对不被算法催促的执行的渴慕，使看起来“低效”成为了值得注看法参加的出奇价值。

Nature 《Humanities and Social Sciences Communications》在 2023 年的一项揣摸也佐证了这少许：在线视频中，呈现形状的万般化、标签数目以及泰斗媒体对不雅众的注看法具有显耀的正向影响，而话题数目则具有显耀的负向影响。换句话说，高密度不等于高眩惑力，信息塞得越满，受众反而越难专注。

而视频播客的形态，碰巧与这一逻辑相符。它不追求在短时刻内隐痛多个议题，而是让一个话题在镜头前被渐渐伸开——趔趄、想考、停顿、绕追思再说一遍。在AI能以三秒输出巨量信息的时间，亚搏yabo(中国)视频播客用克制的话题密度，换来了受众确凿风物停驻来的注看法。

这种“低效”，就藏在视频播客的形态中。

视觉在场，补完毕音频留住的相通空缺。 音频播客的魔力在于留白，但留白亦然门槛——你需要我方脑补嘉宾的口吻、方式、停顿。视频播客不再条目这种脑补，视力、微方式、肢体动作平直补完毕相通畅说念。正本生涩的长对话因此变得不那么满，却也变得不那么累，让东说念主们能慢下来专注地交融复杂的话题。

千里浸陪伴，把“跟随”升级为“在场”。 传统音频播客主买通勤、家务、睡前等跟随场景，听众更像配景音里的旁不雅者。视频播客把录像机摆进书斋、使命室、咖啡馆，用悉心叮属的场景给不雅众一种“我也在场”的错觉。辩手席瑞描摹这种嗅觉是“Deeptalk 替代品”。在屏幕另一边的东说念主聊得深切，不雅众致使会以为屏幕里阿谁侃侃而谈的东说念主，是现实中一位博学且真挚的挚友。

在AI废物泛滥、效果挤压东说念主性的环境里，视频播客动辄一两小时的时长、保留磕巴喝水的无言场地、莫得具体化剧本与活水线出产经过——这些在传统视听产业里行动流毒的“低效”，反而成为了一种主动聘用的各异化政策。

当通盘执行都在竞争“更快、更短、更精确”，视频播客的慢，并不是残障；简略，慢，自身便是一种用户风物参加注看法的执行质料。

在注看法市集，这种风物，比效果更值钱。

个东说念主IP崛起，机构媒体何故自处

对于视频播客的一切溢好意思之词，都需要在一个事实眼前从新权衡：视频播客的崛起在一定进程上突破了机构媒体的敛迹，个东说念主IP渐渐获取说话权。

全球排行前三的市集揣摸巨头益普索在2025 年的敷陈知晓，48.75% 的播客用户会因为节目执行产生购买行动，58.59% 的东说念主风物向他东说念主保举节目里提到的品牌。

《Fortune》杂志2025年1月的报说念《The battle over AG1—the influencer-famous， $100-a-month green supplement—is coming to a vending machine or grocery store near you》就体现了这少许：

AG1（Athletic Greens一款每月售价79至99好意思元的绿色粉末养分补充剂）简直未投放传统告白，而是依靠Joe Rogan、NFL球星Kelce兄弟等高知名度的个东说念主IP在视频播客中以日常保举的形状影响受众铺张决议。受众对视频播客主理东说念主个东说念主IP的信任平直漂流为购买举止，AG1年收入从2021年的1.5亿好意思元飙升至2024年展望的6亿好意思元。

Athletic Greens，一款每月售价79至99好意思元的绿色粉末养分补充剂

这种“准好友式信任”行动视频播客的贸易护城河，在中国新闻业也一样值得尝试。

脚下活跃在视频播客赛说念的，多是罗永浩、陈鲁豫、杨活泼等个东说念主IP。虽有央视新闻与B站的共创探索、《误点LatePost》的访谈视频化，但仍属稀疏探索。

《陈鲁豫·慢谈》陈鲁豫初度对谈易立竞

但机构媒体碰巧领有个东说念主IP最劳苦的东西：编著部次第、事实核查才气、恒久信用蓄积等。而这些，恰是视频播客在体式鼎新以外所爱好的议题——它在从新界说“谁在说”与“为什么确凿”之间的相关。

问题在于，入场的时机还剩若干。

对于此，有两条比拟具体的旅途已存在尝试。

一是时政驳倒 “视频播客化”

由BBC政事编著Chris Mason、Laura Kuenssberg等东说念主主理《Newscast》行动代表媒体机构的视频播客，其执行同步在YouTube及BBC One电视台播出。它用机构信用为执行兜底：主理东说念主的判断受编著部次第敛迹，不雅众信任的不仅仅这张脸，而是这张脸背后的机构——2024年英国大选期间，《Newscast》收听东说念主数同比增长64%。

这类尝试以新闻机构编著部的专科信用对冲个东说念主 IP 的偏向性，给不雅众一个受过编著部次第教练的“ Joe Rogan ”升级品——有态度，但有领域;有个性，但有核查。

《Newscast》YouTube主页

二是记者手记“视频播客化”

针对用户在海量执行里渴求“低效果”对话的痛点，纽约腹地的《FAQ NYC》提供了一个参考模式：将正本败兴的深度报说念，漂流成“音频播客＋社媒视频”这一复合体式的记者手记。而《纽约时报》基于其深度造访推出的记录片式剧集 《The Weekly》，则将这种模式推向了极致。

这类模式的中枢在于：播客在慢节拍中握取用户的注看法，镜头则进一步将采访现场、关节物证、调研旅途视觉化，达成从“发生了什么” 到“为什么发生”“意味着什么”的逾越。

而对记者自身而言，这也意味着一种脚色的转向：从匿名的信息中介，走向具象的对话者。这是契机，也意味着新的职守。

当效果不再稀缺，东说念主自身变得漂后

一切执行形态的演变，最终都在回话归拢个问题：东说念主们风物把注看法交给谁?

短视频给出的谜底是算法，AI信息流给出的谜底是效果，视频播客给出的谜底却出乎随机地陈旧——不是更缜密的裁剪，不是更高清的画质，而是一个具体的东说念主。

不是最快的东说念主，不是最高效的东说念主，而是一个风物在镜头前坐够两小时的东说念主，以及另一个风物陪他坐够两小时的不雅众。

当AI让效果变得低价，这个谜底反而变得更贵。

但这份宝贵的“低效”在当今还莫得明确的范例机制。谁来说、在那处说、为什么确凿，这些问题正在从新闻业的里面范例，酿成视频播客市集的绽放竞争。

在AI时间，这简略才是视频播客这一“非AI时间”产物确凿抛出的命题：注看法的价值，也曾重写；但行业的昔日，还任重说念远。

参考府上： 

[1]Edison Research（March 20， 2025）.The Infinite Dial 2025.https://www.edisonresearch.com/the-infinite-dial-2025/

[2]Xinran Dai & Jing Wang（July 17，2023）.Effect of online video infotainment on audience attention.https://www.nature.com/articles/s41599-023-01921-6

[3]Ellie Austin（January 24， 2025）.The battle over AG1—the influencer-famous， $100-a-month green supplement—is coming to a vending machine or grocery store near you.https://fortune.com/2025/01/24/ag1-athletic-greens-supplements-green-powder-bryan-johnson/

[4]Bron Maher（August 6， 2024）."The first podcast election": Political podcasts explode in run-up to polling day.https://pressgazette.co.uk/podcasts/first-political-podcast-election-youtube-rest-is-politics-goalhanger/

援笔： 

昔日新闻磋议 

复旦大学新闻学院副诠释注解 徐笛 

上不雅新闻 话媒堂主编 刘璐

倾盆新闻好意思数课使命室主理东说念主 吕妍 

复旦大学新闻学院本科生 娄书懿亚搏yabo(中国)